Actrice Sydney Sweeney (29) ligt opnieuw onder vuur door een campagne voor wedkantoor Novig, waarin ze schaars gekleed tussen sportattributen poseert. Vrouwelijke sporters reageren woedend en er is een breder debat ontstaan over zogeheten rage baiting.
In de campagne is Sweeney halfnaakt of poedelnaakt te zien tussen sportattributen. De reclame volgt op een jeanscampagne van vorig jaar die al voor flink wat discussie zorgde. Novig wordt zowel een wedkantoor als een sportplatform genoemd. Volgens berichten van 15 september 2026 reageert de actrice op haar eigen manier op de kritiek, met een nieuwe reeks pikante foto’s.
Vrouwelijke topatleten voelen zich gekleineerd en geseksualiseerd door de beelden en reageren woedend op sociale media. Een veel gedeelde reactie hekelt de suggestie dat dit is hoe vrouwelijke sport eruitziet. Daarmee vormen hun bezwaren de scherpste kritiek op de campagne.
Schrijfster en columniste Heleen van Royen noemt de campagne geniaal en stelt dat Sweeney precies weet wat ze doet. Andere commentatoren plaatsen de ophef in het fenomeen rage baiting, waarbij provocatie wordt ingezet om aandacht en inkomsten te genereren. Experts in Belgische berichtgeving stellen dat bewust een deel van het publiek wordt afgeschrikt en dat verontwaardiging zelf een verdienmodel is geworden.
De kwestie voedt de vraag die in veel artikelen terugkeert: is Sweeney keer op keer slachtoffer van controverse, of vooral een slimme zakenvrouw die weet hoe ze de aandacht naar zich toe trekt? Ze wordt in meerdere media omschreven als misschien wel de meest controversiële Hollywoodster van dit moment.
