Het Nederlandse cosmeticamerk Rituals verovert wereldwijd markten zonder veel ophef, met een positie tussen budgetketen Hema en echte luxeparfum in.
In berichtgeving van 23 september 2026 werd Rituals in één adem genoemd met Heineken, ASML en Action als een van de Nederlandse bedrijven die stil een internationale positie hebben opgebouwd. Anders dan die ondernemingen blijft het cosmeticamerk daarbij grotendeels buiten de schijnwerpers.
De prijsstelling is bepalend voor die positie: niet zo goedkoop als Hema, maar ook niet zo duur als echte luxeparfum. Een uitgebreide special gaat in op de vraag hoe het merk dat succes heeft weten te bereiken en hoe het zijn plek in de markt heeft veroverd.
