Een paginagrote G-Star-advertentie met Joey Veerman in De Telegraaf heeft geleid tot verdeelde reacties. De advertentie plaatst Veerman naast iconische Nederlandse voetballers als Johan Cruijff, Ruud Gullit, Edgar Davids, Mark van Bommel en Wesley Sneijder. Lezers waren verdeeld: sommigen vonden het grappig, anderen ergerden zich aan de vergelijking.
De campagne, onder de slogan 'Denim with true character,' slaagde erin publieke discussie uit te lokken. De advertentie maakt deel uit van een bredere marketingstrategie van het denimmerk.
