Boodschappen doen op vakantie is voor een groeiend aantal vakantiegangers een uitje geworden in plaats van een moetje, en sommige supermarkten spelen daarop in.
Waar een bezoek aan de supermarkt vroeger vooral een praktische noodzaak was, wordt het steeds vaker als onderdeel van de vakantie zelf gezien. Sommige supermarkten spelen daar bewust op in en gaan in een aantal gevallen verder met een eigen merchandiselijn naast het reguliere assortiment.
De ontwikkeling wordt in brede zin beschreven en geldt voor een groeiende groep vakantiegangers, niet voor iedereen. Hoe groot die groep precies is, is niet gekwantificeerd, en de reactie van supermarkten verschilt: sommige passen hun aanpak aan, andere nemen geen specifieke maatregelen.
Voor reizigers die het supermarktbezoek als uitje zien, wordt het boodschappen doen in het buitenland een activiteit op zichzelf; voor de betrokken supermarkten biedt het een manier om zich tijdens het vakantieseizoen nadrukkelijker te profileren.
