Beleggers zijn niet tevreden over de hoge investeringen en de vertraagde groei bij Alphabet, nu Google meer AI-resultaten in de zoekmachine toont en minder advertenties verkoopt. De zorg richt zich zowel op de kosten van de AI-uitbouw als op advertentie-inkomsten die geen gelijke tred houden, zo meldde Het Financieele Dagblad op 29 oktober 2026.
Het advertentiebeeld is gemengd. Google zet juist in op advertenties binnen zijn AI-zoekfunctie AI Mode en breidt dat formaat voor het eerst buiten de Verenigde Staten uit. Tot nu toe toonde het bedrijf advertenties in AI Mode alleen in de VS; nu volgen tien andere landen, en later dit jaar komen daar nog meer markten bij.
Europa blijft voorlopig buiten beeld. De uitbreiding bestrijkt nog niet de Europese Unie, en Nederland en België zitten niet bij de landen in deze ronde. Adverteerders in die markten krijgen het advertentieformaat voor AI Mode dus voorlopig niet, terwijl Google het wereldwijd verder uitrolt.
Samengenomen schetsen beide ontwikkelingen een bedrijf dat zwaar inzet op AI-gedreven zoeken, terwijl de kernactiviteit advertenties trager groeit dan beleggers zouden willen — een combinatie die aandeelhouders weinig enthousiast maakt over het tempo en de prijs van die omslag.
